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摘要过去一年，在“不断变化才是常态”的新常态中，营销人共同度过波动和不确定。回顾过去，我们在2023年开年展望未来，更加坚定和有信心。
随着我国经济实力的不断增强与消费观念的不断迭代，新消费趋势随之涌现。尤其是颜值当道的今天，国民审美意识的不断增强，将带动国内化妆品消费不断攀升。消费者从原本关注产品满足基本需求的功能价值，过渡到满足自我情感需求的情绪价值。
但受各种因素影响，中国护肤品行业市场规模增速有所放缓，加上渗透率较为饱和，行业进入存量竞争时代。品牌混战、竞争升级，如何锁定下一个增长爆品?如何锁定增长人群，实现市场布局?
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